جوجل بتسمح بأربع أوصاف كل واحد 90 حرفًا وبتعرض عادة واحد أو اتنين. كل خانة المفروض تعمل وظيفة مختلفة: توسيع الفائدة الأساسية، ومعالجة أكبر اعتراض، وذكر العرض أو الدليل، وتحديد الخطوة التالية. أربع صياغات لنفس الفائدة أشهر فشل في الأوصاف المولّدة. استخدم ضمير المخاطب، وفضّل الأرقام على الصفات، وحط المهم في الأول لأن الآخر ممكن يتقص على الموبايل، واذكر الكلمة المفتاحية مرة واحدة، وطابق صياغة صفحة الهبوط حرفيًا.