الكلمات السلبية أعلى عائد وأقل استخدامًا في الحسابات الصغيرة. الأداة المفيدة بتجمّع الاستبعادات حسب فئة الهدر — الباحثين عن وظائف، ونية المجاني، والتنفيذ الذاتي، والجملة، والمنافسين، والمناطق الغلط، والقطاعات غير المرتبطة — وبترشّح نوع المطابقة المناسب لكل كلمة سلبية، وبتشتغل على مستوى الحملة والحساب، وبتغطي اللغة المحلية صح. ابنِ القائمة قبل الإطلاق مش بعد الإنفاق، وضيف مصطلحات جديدة من تقرير مصطلحات البحث كل أسبوعين.